市场Super A McQueen

动态道Replica AJ10除了各种新番动画、冰雪游戏视频、电视剧电影、体育等五花八门的内容之外，你还能看到非常显眼的政治版块，甚至不少政客也相继开通了自己的频道。

运动元赛niconico超会议的活动主旨是“在地面上再现niconico的一切”。看似是“废萌”之作的《兽娘动物园》，催生乘风尽管动画制作并不算很出色，却在niconico上引发了人们对剧情和人设的热烈讨论。在这之后，国产利用的歌声合成软件进行创作的原创歌曲也开始在niconico的平台上活跃起来，而其中部分歌曲的水准甚至能媲美业界。虚拟歌手、滑雪宅舞、MAD，各种新事物在这里诞生“初音未来作为由用户培养起来的第一个角色，在一百年后也不会被人遗忘。甚至《LoveLive!》的人气部分也要归功niconico，装备凭借着niconico的直播平台，声优组合通过直播节目与粉丝保持了稳定的交流，积累了人气。

对于见惯了一个庞大市场的中国人来说，而起单就这些数字而言，niconico并不大。”川上量生说这话时信心满满，市场但却绝非言过其实。风光的风光，动态道颓败的颓败一边对低俗无下限不屑一顾，动态道一边看着刻意摆拍的搞笑视频停不下来，大多数人在这种自我矛盾中贡献着自己的观看量，部分人按耐不住要去平台上刷脸求关注求金钱，还有少数自诩互联网精英的科技圈达人，在它火到冲破天际时表示，诶?第一次听说诶。

资本如此大手笔布局，冰雪昭示出短视频发展的比想象中更为迅猛。垂直类短视频由于天然的专业性，运动元赛普遍用户基数不大，在电商化和IP化上似乎有更精准的人群。其他与生活相关的短视频项目，催生乘风还有即刻视频、三顾、一人食、量子频道、企鹅和猫、日日煮、刻画等。娱乐搞笑视频往往向着网红方向发展，国产需要不断出新，从热捧到唱衰哪有什么清晰界限，搞不好就火了，搞不好就消声了。

商业化手段都在不断尝试中，比起图片和文字类产品，越来越多的人觉得短视频是离钱最近的媒体。那垂直之后是要做什么?这么说吧，快手卖化妆品和小红唇、抹茶美妆卖化妆品，你选谁?内容格调背后是整个应用、整个公司的大方向，垂直深耕代表着专业度，靠你的专业集结起来的才是可能会为你掏钱的用户。

数据显示，2016年12月，移动全网短视频平台用户渗透率第一的是秒拍，占比61.7%，其次是头条视频和快手，分别是53.1%和43.2%，美拍和小咖秀也在前六位。另外一面，2013年上线的腾讯微视，在2017年4月10号正式关闭，无法逆转的结局伴随着媒体、同行、用户唏嘘不已的感叹——马化腾“8秒视频”的重视也没能给它带来好运，在别人如火如荼时，它悄无声息地倒了。就社交属性而言，爱好相同、价值观相近的人更容易形成圈子，有了圈子，可以发挥的地方就多了。不说快手、美拍、秒拍等拥有超多流量入口的平台，其余还想靠轻松搞笑视频续命的是少数，小编也只能说被偏爱的有恃无恐了，想以做平台来进入这个领域的也得多琢磨琢磨。

4、美妆，一个大方向：随便一抓就有不少，小红唇、抹茶美妆、快美妆、美课、化妆师MK、尚脸科技，教你化妆教你美，顺便卖卖化妆品……所以说“她经济”有无限上升空间。5、体育短视频创业风：退役的孙继海早就办起了自己的公司，他的下海路也瞄准了短视频，创办了秒嗨视频，自己上线自媒体栏目还不算，还叫来郝海东范志毅等兄弟们，随便来一个就导入粉丝无数。这轮领投的腾讯投资管理合伙人李朝晖表示，看好快手的团队，还夸他们有深厚的技术积累并对产品精益求精。短视频经历着近乎疯狂的资本竞赛，玩家众多，融资消息此起彼伏，但不是所有人都能交出令人满意的活跃度数字，出现截然不同的结局也是在意料之中。

当然也有体育新闻和讲解，在专业和业余之间保持合理的尺度。有数据显示，2016年到今年3月，国内各类短视频相关创业项目的融资规模达到了53.7亿元。

其实音乐确实很适合做短视频，MV不就是吗?3、生活、时尚、旅行美食：生活方式类短视频，在去年接二连三受到资本热捧，像一条、二更这样的应用是典型的内容生产商，团队自己制作视频内容，然后铺渠道发放。一条主打生活、文艺、潮流，二更覆盖文化、艺术、美食、时尚、旅游、公益，总的来说就是有格调、懂生活，还有艺术气息的视频。

头部内容收割完成，或许其他人真没戏唱了。但即便是美拍、秒拍和快手，拥有庞大的用户数量也对变现感到头疼。在本文后附的“短视频项目融资表”中也不难发现，2016年以来贴近衣食住行的垂直类短视频更容易受到资本青睐。市场上垂直玩家有哪些?给短视频的内容属性简单分个类：1、新闻、财经、知识分享：几年前以一篇《我心澎湃如昨》击打着人们情怀主义的邱兵，又以一篇《来时之路》给自己的新项目“梨视频”开场，这位老媒体人进军短视频选择了正儿八经的新闻资讯，创业支持资金拿到1亿美元。这个从另一个角度展示中国底层社会物语的短视频平台——快手，在争议中火起来，用户量2016年就达到了3亿。结语：庞大的用户数量，难解的变现问题内容创业盈利方式无外乎广告、电商、内容付费、品牌IP化，变现压力是每个平台都有的。

一个趋势：垂直+专业全球青年文化之声vice中国，一部纪录片《触手可及》帮陈冠希重回大众视野，比起快手的内容，格调高到令人观看时迅速陷进去还不能停止思考，看完还得说声“卧槽”。这个被近百亿资本围猎的市场：有人坐拥4亿用户，有人已经黯然关闭，还有……昨天(3月23日)，快手又给业界生产了个大新闻，3.5亿美元融资到账。

这点延伸到短视频也一样，单纯的搞笑意义不大了，消费升级了，大家对于精神层面升级的需求也越发迫切，只看皮毛往往无关痛痒，一点都不痛快，在某个行业垂直深入的短视频可以拥有相对忠实的粉丝。据悉，快手最新的官方数据是这样的：用户4亿，日活用户超过5000万，日均上传视频超过500万条，且连续三年为国内移动app流量第一

目前常见的高频场景如衣食住行玩，已经打造出很多巨头企业。近几年外界天天黑百度，百度也确实不争气，最近五年昏招迭出，然而广告业务日进斗金，怎么折腾都死不了，气死了不少观察家。

你不创个业，走在北京海淀朝阳都不好意思跟人打招呼。赚想赚钱的人的钱这几年做微商的人，赚没赚到钱，或者赚到钱有没有留住，都是个未知数，但做微商培训的人，确实是有不少赚得盆满钵翻。或者钱(直接收入)，或者时间(广告变现)，或者把自己留下(让用户变成产品的一部分)。企业，就是那个“想赚钱的人”，而广告，就是赚这些想赚钱的人的钱。

今明两年的经济形势，可能让很多在创业路上的朋友感到了艰难。这几年虽然没赶上什么风口，也没搞定投资，不过好在自给自足赚到了自己和企业的日常开销。

这种观点虽然略显偏激，但也道破了一些商业规律。现金业务有多重要，希望大家有深刻的认识。

多年后回首，资浅的产品经理分析产品，资深的产品经理设计产品，而产品经理的终极形态，应该是定义和设计商业模式，也就是所谓的做老板。我之前在介绍自己的时候，都很谨慎使用“创业”这个字眼。

这里谈到的，同样也是指生意头脑是可以训练而习得的。聪明的同学可能看出来了，上边的两点，分别是toC和toB的业务逻辑。十多年前我做产品助理时，公司一位高层和我说，产品经理是最有机会做老板的，因为企业中对于产品策划运作乃至企业各环节运作，是最清楚不过的。从这一点上，妥妥超越了朝阳区99%的创业者。

做老板还需要非常多面的技能，必须不停地学习和进步，成为一个杂家，其实和产品经理的成长路径，也是高度吻合的。企业出于品牌或销售的需要，总要花钱买流量买关注，则很多聚集了用户的平台，通过广告，把用户时间变现，相得益彰。

做产品最忌讳做薄产品，用户用完就走，什么也没留下。对方是否赚到钱不重要，反正你肯定是赚到了。

当然，前提也需要这些平台的产品，是前文所述的，满足了有能力为自己需求付出代价的人的需求。有趣的是，人其实是最常见的非标产品，千人千面。